| 來源:必勝印刷網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間:2022-06-06 | 瀏覽次數(shù)：459 | |
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根據(jù)IDC《中國(guó)打印耗材市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》的最新研究顯示，2022年第一季度中國(guó)原裝激光打印硒鼓出貨量243.7萬支，同比2021第一季度下降了2.0%，環(huán)比降幅達(dá)到了17.3%。尤其是受疫情封控影響，某些主要發(fā)貨倉在上海及周邊的廠商因無法供貨，造成供應(yīng)短缺，導(dǎo)致產(chǎn)品出貨量下降。截至本月底，延續(xù)了近兩個(gè)月的封控，對(duì)許多原裝耗材廠商來說，在2022年二季度的出貨量將創(chuàng)下歷史新低。同時(shí)，疫情的影響對(duì)需求的抑制也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。 針對(duì)目前現(xiàn)狀，IDC認(rèn)為，
1. 疫情封控形勢(shì)嚴(yán)峻，廠商供應(yīng)鏈修復(fù)面臨挑戰(zhàn)；
對(duì)于國(guó)際主流打印機(jī)品牌來說，由于今年以來國(guó)內(nèi)多個(gè)城市因疫情進(jìn)行封控，尤其是上海從3月底開始已經(jīng)連續(xù)封控近兩個(gè)月，這使得廠商與渠道之間的供應(yīng)鏈斷裂。同時(shí)企事業(yè)單位的居家辦公也使得商用打印耗材需求急劇下降，最終導(dǎo)致供給和需求兩面都遭受重創(chuàng)。雖然線上辦公和線上教學(xué)會(huì)給打印輸出帶來一些需求，也給低端激光機(jī)帶來較好的銷售前景，但消費(fèi)市場(chǎng)并不是激光耗材的主要目標(biāo)市場(chǎng)。當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀，二季度的銷售將會(huì)更加低迷。因此，如何在疫情封控影響下，快速制定疏解積壓庫存的解決方案，調(diào)整核心渠道的銷售策略和銷售指標(biāo)，以最快的速度恢復(fù)供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)和流轉(zhuǎn)將是破局的關(guān)鍵。
2. 疫情下的打印輸出市場(chǎng)低迷將是持續(xù)的過程，廠商需保持耐心。
我們也觀察到，商用輸出市場(chǎng)的恢復(fù)面臨極大的不確定性。雖然上海疫情呈現(xiàn)向好趨勢(shì)，但北京的疫情形勢(shì)卻不容樂觀。此次疫情在全國(guó)多地不定時(shí)爆發(fā)，造成生產(chǎn)和物流停滯，大量中小企業(yè)面臨嚴(yán)重經(jīng)營(yíng)壓力，采購需求呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)。這將是廠商在2022年全年面臨的"新常態(tài)" ，供給和需求兩衰的局面將會(huì)持續(xù)到下半年。因此，廠商需要更加耐心地應(yīng)對(duì)疫情產(chǎn)生的負(fù)面影響，積極開發(fā)線上渠道和客戶資源，合理布局居家辦公領(lǐng)域的打印輸出商機(jī)，利用多元化媒體拓展產(chǎn)品的用戶群規(guī)模，加強(qiáng)核心渠道關(guān)懷和激勵(lì)，提升渠道應(yīng)對(duì)疫情的信心。
綜上所述，IDC中國(guó)外設(shè)產(chǎn)品及解決方案部高級(jí)分析師霍原光認(rèn)為：對(duì)原裝廠商來說，因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為，要對(duì)疫情封控下的生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、渠道、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行重新梳理和整合，適度靈活地調(diào)整營(yíng)銷策略，從而提升在特殊時(shí)期應(yīng)對(duì)各類風(fēng)險(xiǎn)的能力，才可保持原裝耗材品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 |
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