近年來，美國媒體巨頭康泰納仕（Condé Nast）為削減成本，實施了停刊、裁員、整合不同雜志的圖片和搜索部門等多項舉措，但虧損還在持續(xù)擴大。

  有消息指出，2017年，康泰納仕旗下紙媒雜志的廣告收入急劇下滑，盡管數(shù)字領域收入的增長部分緩解了這一趨勢，但還是難以彌補巨大的缺口，最終致全年虧損 1.2億美元。

  紙媒市場低迷

  康泰納仕目前最大的難題之一，在于紙媒讀者人數(shù)和廣告收入的下滑。美國雜志媒體協(xié)會（Association of Magazine Media）數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球50大廣告商的紙媒廣告支出減少了4.2億美元。研究公司 Kantar Media 的數(shù)據(jù)則顯示，2017年，康泰納仕集團的雜志廣告頁數(shù)同比下滑20%。

  康泰納仕正努力通過改變自身形象以適應數(shù)字化時代的快速變革，從高價廣告紙媒轉型商業(yè)短視頻產出。康泰納仕娛樂部門創(chuàng)辦于2011年，專注于開發(fā)數(shù)字視頻、電影和數(shù)字項目。這項業(yè)務的業(yè)績近年來蒸蒸日上，且很有希望幫助集團進一步縮小虧損。康泰納仕 CEO Bob Sauerberg 此前曾表示：“我們的網(wǎng)絡和視頻業(yè)務增長迅猛，他們的收入首次超越了紙媒部門。”

  內部人士透露，基于波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）長達一個月的審查結果建議，康泰納仕決定出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志止損。截止目前，康泰納仕旗下共有14本雜志。早在今年7月，就有消息稱《W》將面臨停刊。（詳見《華麗志》此前報道：康泰納仕繼續(xù)大幅裁員，傳：旗下《W》紙質雜志或將停刊）另一消息源指出，這三本雜志的出售將在未來2～3個月內完成。

  康泰納仕還計劃對外出租其紐約世貿中心23層總部大樓中的6層樓或更多空間，《紐約客》（The New Yorker）、《名利場》（Vanity Fair）等雜志將搬離當前的辦公樓層，為新租戶提供空間。

  媒體機構 PHD 負責監(jiān)管出版商廣告投放的 John Wagner 表示，“比起尋找其他解決方案，關閉（旗下雜志）的確更快，但我更希望他們能繼續(xù)保持投資，讓這些雜志品牌活下去，即便必須降低回報率和雜志的出版頻率。”

  2018開年以來，已有20多家媒體網(wǎng)站和雜志被傳有出售可能，但還沒有一家落實買家。如果康泰納仕出售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志，可以推測的是：《W》的主編 Stefano Tonchi 可能會買下這本雜志。有消息指出，Stefano Tonchi 已經(jīng)與多個潛在投資方接洽，希望能買下這本有47年歷史的老牌時尚雜志，然后獨立運營。業(yè)內人士表示，獨立運營后的《W》或將能徹底發(fā)揮其商業(yè)潛力（這位知情人指出，過去數(shù)年間，康泰納仕沒有給予該雜志足夠的投資）。“出于預算考慮，康泰納仕每年真正砸錢投資的雜志數(shù)量屈指可數(shù)。”

  其他內部因素

  雖然比起其他同業(yè)，康泰納仕的形勢不算太過糟糕。但不少該公司的現(xiàn)任和前高管持疑，公司業(yè)績下滑的主要原因是紙媒市場低迷，還是內部原因？

  過去幾年，康泰納仕先后更換了多名資深員工。2017年，康泰納仕宣布由 Samantha Barry 接替有16年資歷的資深編輯 Cindi Leive，出任《Glamour》主編。 Samantha Barry 此前負責 CNN 的社交媒體運營，沒有任何紙媒相關工作經(jīng)驗。今年4月起，坊間就傳言美國版《Vogue》主編 Anna Wintour 會在九月刊印刷完成后離職。8月1日，康泰納仕發(fā)布正式聲明辟謠，Anna Wintour 將“無限期”任職。（詳見《華麗志》此前報道：傳：康泰納仕藝術總監(jiān)、《Vo  近年來，美國媒體巨頭康泰納仕（Condé Nast）為削減成本，實施了停刊、裁員、整合不同雜志的圖片和搜索部門等多項舉措，但虧損還在持續(xù)擴大。

  有消息指出，2017年，康泰納仕旗下紙媒雜志的廣告收入急劇下滑，盡管數(shù)字領域收入的增長部分緩解了這一趨勢，但還是難以彌補巨大的缺口，最終致全年虧損 1.2億美元。

  紙媒市場低迷

  康泰納仕目前最大的難題之一，在于紙媒讀者人數(shù)和廣告收入的下滑。美國雜志媒體協(xié)會（Association of Magazine Media）數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球50大廣告商的紙媒廣告支出減少了4.2億美元。研究公司 Kantar Media 的數(shù)據(jù)則顯示，2017年，康泰納仕集團的雜志廣告頁數(shù)同比下滑20%。

  康泰納仕正努力通過改變自身形象以適應數(shù)字化時代的快速變革，從高價廣告紙媒轉型商業(yè)短視頻產出。康泰納仕娛樂部門創(chuàng)辦于2011年，專注于開發(fā)數(shù)字視頻、電影和數(shù)字項目。這項業(yè)務的業(yè)績近年來蒸蒸日上，且很有希望幫助集團進一步縮小虧損。康泰納仕 CEO Bob Sauerberg 此前曾表示：“我們的網(wǎng)絡和視頻業(yè)務增長迅猛，他們的收入首次超越了紙媒部門。”

  內部人士透露，基于波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）長達一個月的審查結果建議，康泰納仕決定出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志止損。截止目前，康泰納仕旗下共有14本雜志。早在今年7月，就有消息稱《W》將面臨停刊。（詳見《華麗志》此前報道：康泰納仕繼續(xù)大幅裁員，傳：旗下《W》紙質雜志或將停刊）另一消息源指出，這三本雜志的出售將在未來2～3個月內完成。

  康泰納仕還計劃對外出租其紐約世貿中心23層總部大樓中的6層樓或更多空間，《紐約客》（The New Yorker）、《名利場》（Vanity Fair）等雜志將搬離當前的辦公樓層，為新租戶提供空間。

  媒體機構 PHD 負責監(jiān)管出版商廣告投放的 John Wagner 表示，“比起尋找其他解決方案，關閉（旗下雜志）的確更快，但我更希望他們能繼續(xù)保持投資，讓這些雜志品牌活下去，即便必須降低回報率和雜志的出版頻率。”

  2018開年以來，已有20多家媒體網(wǎng)站和雜志被傳有出售可能，但還沒有一家落實買家。如果康泰納仕出售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志，可以推測的是：《W》的主編 Stefano Tonchi 可能會買下這本雜志。有消息指出，Stefano Tonchi 已經(jīng)與多個潛在投資方接洽，希望能買下這本有47年歷史的老牌時尚雜志，然后獨立運營。業(yè)內人士表示，獨立運營后的《W》或將能徹底發(fā)揮其商業(yè)潛力（這位知情人指出，過去數(shù)年間，康泰納仕沒有給予該雜志足夠的投資）。“出于預算考慮，康泰納仕每年真正砸錢投資的雜志數(shù)量屈指可數(shù)。”

  其他內部因素

  雖然比起其他同業(yè)，康泰納仕的形勢不算太過糟糕。但不少該公司的現(xiàn)任和前高管持疑，公司業(yè)績下滑的主要原因是紙媒市場低迷，還是內部原因？

  過去幾年，康泰納仕先后更換了多名資深員工。2017年，康泰納仕宣布由 Samantha Barry 接替有16年資歷的資深編輯 Cindi Leive，出任《Glamour》主編。 Samantha Barry 此前負責 CNN 的社交媒體運營，沒有任何紙媒相關工作經(jīng)驗。今年4月起，坊間就傳言美國版《Vogue》主編 Anna Wintour 會在九月刊印刷完成后離職。8月1日，康泰納仕發(fā)布正式聲明辟謠，Anna Wintour 將“無限期”任職。（詳見《華麗志》此前報道：傳：康泰納仕藝術總監(jiān)、《Vogue》主編 Anna Wintour 或將于9月刊完成后離任、流言粉碎！康泰納仕集團發(fā)布聲明：Anna Wintour 將無限期留任）集團計劃在近期新增八名高級職員，具體人選和職位將于8月8日公布。

  此外，康泰納仕在轉型過程中也出現(xiàn)了一些失誤，如先后投資一億美元，意圖將時尚資訊網(wǎng)站 Style.com 轉變?yōu)閮热蓦娚蹋詈髮⒃摼W(wǎng)站出售給了英國時尚買手店集合網(wǎng)站 Farfetch。（詳見《華麗志》此前報道：康泰納仕旗下內容電商網(wǎng)站 Style.com 轉型遇挫，將出售給英國時尚電商 Farfetch）此前收購的廣告和訂閱數(shù)據(jù)采集分析初創(chuàng)公司 1010data Inc、幫助公司出售目標廣告的 CitizenNet，都沒有收獲到預想的效果。gue》主編 Anna Wintour 或將于9月刊完成后離任、流言粉碎！康泰納仕集團發(fā)布聲明：Anna Wintour 將無限期留任）集團計劃在近期新增八名高級職員，具體人選和職位將于8月8日公布。

  此外，康泰納仕在轉型過程中也出現(xiàn)了一些失誤，如先后投資一億美元，意圖將時尚資訊網(wǎng)站 Style.com 轉變?yōu)閮热蓦娚蹋詈髮⒃摼W(wǎng)站出售給了英國時尚買手店集合網(wǎng)站 Farfetch。（詳見《華麗志》此前報道：康泰納仕旗下內容電商網(wǎng)站 Style.com 轉型遇挫，將出售給英國時尚電商 Farfetch）此前收購的廣告和訂閱數(shù)據(jù)采集分析初創(chuàng)公司 1010data Inc、幫助公司出售目標廣告的 CitizenNet，都沒有收獲到預想的效果。